看见了熟视无睹的东西，想从来未曾想过的问题，二者结合起来就是创新。
创新思维就是用不寻常的视角去观察寻常的事物，使得事物显示出某些不寻常的性质。
一个食品加工商租船从外地采购了大量的庶糖和面粉，在返回的大海上遇到了强风暴雨。结果，所有的庶糖和面粉被淋得透湿，成了糖稀和面糊。面对突来的厄运，货主一时悉得吃不下饭、睡不着觉。可他并不甘心，寻思着这些糖和面还能派上什么用场。就在这时，他看到船主在烤铁板鱿鱼。看着一片片鱿鱼在铁板上被烤成奇香四溢的佳肴，他突发奇想：这些糖稀和面糊能不能烤成一种奇特的食品呢？
当船主烤完鱿鱼，他马上把糖稀面糊的混合物放在灼热的铁板上――－奇迹出现了，这些经过雨水浸泡而有些发酵的混合物，很快烤熟并意外地膨化开来。拿起一尝，这个正苦于开发不出新产品的食品加工高激动地跳起来……从此，世界上多了一种酥甜可口、风味独特而便于储运和携带的新式食品饼干。
多年前，有一家酒店的电梯不够用，打算增加一部。于是请来了建筑师和工程师研究如何增设新的电梯。专家们一致认为，最好的办法是每层楼打个大洞，直接安装新电梯。方案定下来之后，两位专家坐在酒店前厅高、、商谈工程计划。他们的谈话恰巧被一位正在扫地的清洁工听到了。
清洁工对他们说：“每层楼都打个大洞，肯定会到处尘土飞扬，弄得乱七八糟。”
工程师瞥了清洁工一眼说：“那是难免的。”
清洁工又说：“那可不行，关门一段时间，别人还以为酒店倒闭了呢。再说。那也影响收益呀。”
“我要是你们”，清洁工不乐意地说，“我就会把电梯装在楼的外面”。
工程师和建筑师听了这庆，相视片刻，不约而同地为清洁工的这一想法叫绝。
于是，便有了近代建筑史上的伟大变革――把电梯装在楼外。
这听起来有点像脑筋急转弯，但却给搞创新的内行上了生动的一课。内行往往很难跳出圈外或站在外行的角度去思考问题，他们习惯性地受制于“行规”和逻辑思维，却常常自缚手脚甚至钻牛角尖。他们少了许多幻想，也就失去了很多创新的机会。
在一次盛大的宴会上，中国人、俄国人、法国人、意大利人争相夸耀自己民族的文化传统，惟有美国人笑而不语。
美国的基姆瑞德先生原先从事沉船寻宝工作，在遭遇那只高尔夫球前，他的日子过得很平凡。
一天，他偶然看到一只高尔夫球因为打球者动作的失误而掉入湖水中，霎时，他仿佛看见了一个机会。他穿戴好潜水服，跳进湖中。在湖底，他惊讶地看到白茫茫的一片。湖底散落堆积着成千上万只高尔夫球。这些球大部分跟崭新的球没什么差别。球场经理知道后，答应以十美分一只的价钱收购这些球。他第一天捞了两千多只球，得到的钱相当于他一周的薪水。干到后来，他把每天从湖中捞出的球带回家让雇工洗净，重新喷漆，然后包装，按新球价格的一半出售。
后来，其他的潜水员闻风而动，从事这项工作的潜水员多了起来，瑞德干脆从他们手中收购这些旧球，每只八美分，每天都有八万到十万只这样的旧高尔夫球送到他设在奥兰多的公司。现在，他的旧高尔夫球回收利用公司一年的总收入已到八百多万美元。